一本秒懂的排版干货！
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面试官：什么的设计是好设计？
这篇文章写了6个小时，你看完大概需要20-30分钟，请中途不要打断阅读。
经常有门友问我，什么是好设计？
这个问题通常都是新人问的，或者是面试官问，就是看看你对自己专业的理解程度。
这个问题很大，就如：人为什么要活着？的问题，这是非常难以三言两语讲得清楚。
很多新人的确会对好设计认知误差，例如，觉得好看的设计就是好设计，觉得看起来炫酷的设计就是好设计，甚至觉得看得不太懂的设计才是大师级设计。
这个真的是对好设计有误解了。
在谈论这个问题之前，我们先得知道设计是什么。
如果你觉得设计是一门艺术，那我们就很难谈下去了，因为我认为设计不是艺术，而是一门科学。如果你不认可，可以关掉本文章，或者改变自己的固有观点。
我给设计的定义是：解决某个问题的方式。
既然是解决问题的方式，那么肯定就高低之分了。那就是谁把这个问题更高地解决掉。
而艺术是什么高低之分，你说达芬奇的《蒙娜丽莎的微笑》最牛逼，我说梵高的《星空》最动人，你说肖邦的《钢琴协奏曲》最好听，我却认为贝多芬的《c小调第五交响曲》才是顶级作品。这些都是没有科学的依据来分高低的。完全是主观思想去判断。
那么判断设计的基础标准分别有哪些呢？
我是以这样的几个层级来区分的。
第一层级，功能
一把刀得切得了东西才算是刀，锋利不锋利得再说。
所以一个设计它得有解决问题的能力才算是一个设计，至于解决到什么程度另外再说。
拿一张广告图来举例，很多时候，新手会犯一个基础错误，就是把设计图当成自己的艺术品去看待，放了各种不知所云的素材进去，把图弄得花里胡哨，还自我感觉良好。
这张图就有很多毛病，很担心别人不知道他电脑里面有好多款的英文字体，能放的都放了，很担心别人不知道他会做一个斜纹标签，放了很多多余的又扎眼的元素和信息进去。
大家回想一下自己的初学作品，是不是有这样的毛病？
一个及格的广告图，应该是先达到它的使命，就是把信息准确快速地传达到用户的眼睛上、脑海里。如果这个功能都没有达到，就去谈什么美感，手法，内涵，都是多余的。
用一个不太舒服的例子，一个医生接生一个婴儿，夭折了，但是还在跟那个母亲解释：瞧，这个孩子的腿长得多好看。
有用吗？除了得到一耳光，估计没有别的反馈。
第二层级：美感
当你解决了一个广告图的功能，也就是可以让它准确快速地传达给目标用户信息之后，就要考虑一下卖相了。
一张很漂亮的广告，但信息不知所云，就如一个穿着端正的哑巴。
一张可以很好传达信息的丑陋广告，就如一个穿得破烂的吆喝。
所以我们更需要一个穿得端庄点的人来吆喝一下。
美感是一个概括的词，它里面包含了我们日常的设计专业内容。
从专业的角度去简单分拆，例如：
风格、排版、配色、素材、文案等等。
风格：
一个西餐厅就不应该用水墨感的中国风。
一个汽车网站就尽量避开水晶塑料的质感。
一个教育网站就尽量不设计出夜店般的气氛。
中国有嘻哈，火焰，金属，铁链，铁网。这些都是嘻哈文化中的东西。
而我是歌手的风格定位，是经典，圣殿，辉煌，金包玉。
是什么人，穿什么衣服，至于衣服的质感好不好，价格贵不贵，那是另说。
你很喜欢嘻哈，但是你让费玉清穿OVER SIZE的服装，他也不会看起来嘻哈。
配色：
配色先说是否正确，再看是否好看。
正确就是情感上的正确，你卖冰冻饮料的，硬要用大红色，那就是认知上不正确。
紫色粉红色是成人网站的最爱，所以你做比较正经的内容，能避开就尽量避开这个颜色。不要问为什么，你多了解接触一些外面的世界，就会有这种共同的人类认知，就如在国际上别穿皮裙一样，因为那是默认她是性工作者，也不要反驳我说皮裙很好看什么的，懒得解释。
配色有很多技巧和方法，我也曾经写过1篇比较通用的，也有在2014年，一个夜黑风高的晚上，给大家悄悄直播讲了2小时的配色方法。为什么说悄悄，因为是夜里11点多，不能吵到家人休息，我只能小声讲。
那些技巧是科班同学都是必然需要学的，很多非科班的同学做了几年的设计，居然都不知道原来配色是有科学根据的方法，而自己完全凭借抄别人的配色，或者是经验的堆积，这种弯路太惨了，浪费了很多的时间去试错，就如不知道有乘法口诀的人去算乘法一样。
例如互补色是需要加入黑白才可以中和色彩之间的冲突的。
对比色是可以用来表达热情和激烈的。
邻近色是统一画面感受而又可以小幅度打破沉闷的。
同类色是可以创造统一的视觉感受的。
每个颜色和另外的颜色配搭的时候，都是可以用来调整观感情绪。
红色和黄色的配搭，红色多一些会有怎样的感受，黄色多一些会有怎样的感受，这些除了你的直观感受，更多都是有科学的依据的。
更大的范围去学习的话，你会知道不同的国家国民对同一个颜色有完全不同的感受，这些都是有很多资料可以学习，当然我们更多人是面对国内的市场，别的国家的配色可以不用太关注，只是需要知道。
从而可以对一个作品作出更准确的判断。
在公众号回复：配色，有色彩教程推送。
排版：
这个是一个非常重要的判断依据。
排版的第一目的是让信息的视觉流向性更加清晰易懂。
就如上次我在写解读杜蕾斯的感恩节广告图一样，《杜蕾斯海报一出，谁家设计师有功底一目了然！》好的信息视觉导向会帮助读者更快速地看完一个广告。
排版的教程我也写过好几十篇，大家可以到公众号底部菜单第一格里面看
。
好的排版，当然是帮助阅读得更快。
简单的判断有哪些点呢？
信息在画面中的结构是否合理，包括大小，位置，是否工整对齐等等。
文字的大小是否适合，其中包括标题内容和正文内容。
信息量是否过少或者过多，导致用户的阅读感知舒适或者是压力增加。
通常报纸的排版就很讲究，没有深厚的排版功底是无法很好地处理一个版面上那么多的文案。
第三层级：降低成本与提升销量
当你跨过上面的2个层级，说明你已经脱离了最基础的阶段了。
作为一个商业设计师，在商业上的成功才是最终的目标，也就是帮助公司去创造更大的价值。
而创造价值的方式有两种，一个是节省了很多钱，一个是创造了很多钱，2个都是非常好的途径。
一个设计师怎么节省钱？每天少开2小时电脑，节省点电费吗？
当然不是。
是在设计方案上节省钱，如果是建筑设计师或者ID设计师，这个可能大家好理解，一个节省材料而又能保障产品没有问题，那自然是节省了钱。而一个平面设计师，例如在这一份物料上，减少一种颜色而又最大程度地保障了呈现效果差不多，那印刷成本也就节省了。
而一个做互联网广告的设计师，如果需要设计100张同一场活动的广告，找到一个极佳的方法可以高速地输出，那就是节省了成本，因为设计师的时间就是巨大的成本了。
提升销量就更加不用说了，也就是淘宝店的广告，提高点击率，提高转化率的事情。如果你开始关注这个数据，说明你是一个认真做设计的人了，而不是停留在这个图好看不好看那么简单。
在互联网的世界，还有一个新的维度去看待降低成本与提升销量，那就是广告的传播度，这个是一个全新的概念，是过去几十年传统广告里面所不存在的。
因为过去的数十年，要一个广告传播，那么你就多投有一些电视广告，要么多投一些地面广告。
但是今天，一张好的广告，可以在社交媒体上无限地自传播，谁是这样的广告？其中一个优秀者就是杜蕾斯。杜蕾斯的广告从来都是自带传播，只需要官方微博发出，自媒体和个人都会纷纷转发，这个是非常大程度得降低广告曝光的成本，而大量的曝光，必然带来大量的销量。
第四层级：创意与含义
刚刚说的3个层级，如果可以很好的处理，你已经是国内的优秀设计师了，不是这个能力有多么的高深，而是现阶段的设计师，大部分都是不怎么学习这些知识的，基本上就是一个拼图工。
一般的促销广告什么的，是不讲究设计上的含义，但是创意还是可以有的。
你已经开始研究商业层面和人文层面，做品牌类的设计，关注你这个广告出街，到底可以打动多少人，甚至改变一个人的观念与想法。
第五层级：改善社会，改变世界。
这个层级我的有生之年是不可能达到的，但是大家都需要知道一下。
不用太多例子，举一反三就行。
无印良品。
无印良品的设计理念，就是原生态化。
首先它尽量使用可再生的资源，所以会看到他们很多木制品，麻制品，减少地球的资源的损耗。
其次是尽量减少加工工序，减少设计上的装饰，追求实用性，例如一个椅子，不会设计出很多奇奇怪怪的造型，制作工艺难度提升。需要知道一个产品的每一道工序，都是对能量的多一次消耗。
日本人因为地理环境的缘故，比任何国家都注重环保，这个是注入骨子里的理念，所以日本的很多品牌都有着和无印良品差不多的理念。
而这些年，这个理念在中国也得到相当大一部分人的认可，开始喜欢简单的东西，这个价值的输出，是对人类社会有着积极的意义。
其实中国的部分设计师已经爬到了非常高的位置，但是绝大部分都处于很低的层级，这个和行业发展的时间和历史阶段有关。
我相信总有一天，随着我们的文化与教育水平的覆盖，国内的城市可以看到的广告都会和发达国家街头那样，一张丑的广告都不会再出现。
这篇文章，记得收藏起来，时不时提醒一下自己。
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